Книга сооснователя и творческого директора одного из крупнейших европейских рекламных агентств вышла в 1995 году и произвела своего рода революцию в маркетинге. Как преуспеть в современном мире, предлагая людям непривычные и новые свойства привычных вещей?
Она объясняет на пальцах, зачем в маркетинге нужны новые идеи, творческие решения и оригинальные мысли. Главная мысль книги в том, что вокруг каждого продукта, услуги и бизнеса складываются устойчивые стереотипы. В определенный момент вывод нового продукта на рынок становится затруднительным — разница между разными продуктами стирается и для новых не остается свободного места: насыщенный рынок не может вместить однообразных новичков. Необходим разрыв плотного конкурентного заслона. «Разрыв стереотипов — это стиль мышления. Он подразумевает идею перелома, нелинейности, деления жизни брэнда на прошлое и будущее. Это стиль отношения к вещам, ниспровержение предшествующих свершений и взглядов, отказа от общепринятого… В основе разрыва лежит — выявление стереотипа, его ломка и новое видение. Вы начинаете с определения преград (стереотипов), а затем подвергаете их сомнению, выдвинув новую идею. Этот метод, родившийся в рекламном агентстве, призван помочь создавать более эффективные, более проникновенные рекламные кампании», — пишет автор во вступлении. Книга жалует не только интересной теорией, но и конкретикой, множеством примеров — Apple, Herbal Essencies, Polaroid, Virgin, L’Oreal. Стратегия разрыва стереотипов с самого начала легла в основу деятельности основанного Дрю агентства BDDP — в ее практическом успехе сомневаться не приходится. С 2001 года Жан-Мари Дрю является исполнительным директором международного агентства TBWA, несколько лет назад поглотившего BDDP, и метод, предложенный Дрю, активно используется в реальной работе.
Как преуспеть в современном мире, предлагая людям непривычные и новые свойства привычных вещей?
Она объясняет на пальцах, зачем в маркетинге нужны новые идеи, творческие решения и оригинальные мысли. Главная мысль книги в том, что вокруг каждого продукта, услуги и бизнеса складываются устойчивые стереотипы. В определенный момент вывод нового продукта на рынок становится затруднительным — разница между разными продуктами стирается и для новых не остается свободного места: насыщенный рынок не может вместить однообразных новичков. Необходим разрыв плотного конкурентного заслона. «Разрыв стереотипов — это стиль мышления. Он подразумевает идею перелома, нелинейности, деления жизни брэнда на прошлое и будущее. Это стиль отношения к вещам, ниспровержение предшествующих свершений и взглядов, отказа от общепринятого… В основе разрыва лежит — выявление стереотипа, его ломка и новое видение. Вы начинаете с определения преград (стереотипов), а затем подвергаете их сомнению, выдвинув новую идею. Этот метод, родившийся в рекламном агентстве, призван помочь создавать более эффективные, более проникновенные рекламные кампании», — пишет автор во вступлении. Книга жалует не только интересной теорией, но и конкретикой, множеством примеров — Apple, Herbal Essencies, Polaroid, Virgin, L’Oreal. Стратегия разрыва стереотипов с самого начала легла в основу деятельности основанного Дрю агентства BDDP — в ее практическом успехе сомневаться не приходится. С 2001 года Жан-Мари Дрю является исполнительным директором международного агентства TBWA, несколько лет назад поглотившего BDDP, и метод, предложенный Дрю, активно используется в реальной работе.
Читать отзывы на OZON: http://www.ozon.ru/context/detail/id/3652169/ Книга добавлена piv-ka
07.09.2011 02:35